책을 출간하는 목적이 달라지고 있다. 과거에는 자신의 지식과 경험을 기록하거나 서점에서 판매하기 위해 책을 출간했다면, 이제는 전문성을 체계적으로 정리하고 온라인에서 자신의 이름을 알리기 위한 수단으로 출판을 활용하는 전문가들이 늘어나고 있다.
특히 의사, 변호사, 대학교수와 같은 전문직 종사자에게 출판은 단순한 저술 활동 이상의 의미를 갖는다. 오랜 시간 축적한 지식과 연구 성과, 실무 경험을 하나의 콘텐츠로 정리하고 자신의 전문 분야를 대중에게 설명할 수 있는 기회이기 때문이다.
이러한 변화 속에서 출판 브랜딩 전문 출판사 숲울림(Supulim Publishing)이 전자책 출판과 AI 마케팅을 결합한 전문직 브랜딩 전략을 선보이고 있다.
숲울림의 대표는 호주·뉴질랜드 변호사이자 15년 경력의 IT 전문가인 박경진 변호사(Adrienne Park)다. 그녀는 법률과 정보기술을 모두 전공하고 수백 개의 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 직접 개발한 경험을 바탕으로, 출판을 단순한 책 제작이 아니라 디지털 시대의 장기적인 브랜드 자산을 구축하는 과정으로 바라본다.
박경진 대표는 약 15년 전부터 온라인 검색과 디지털 플랫폼의 발전이 전문가의 인지도와 사업 경쟁력에 큰 영향을 미칠 것이라고 예상했다고 설명한다.
당시에는 생성형 AI가 지금처럼 대중화되지 않았지만, 그녀는 인터넷에 축적되는 정보와 디지털 콘텐츠가 미래의 중요한 자산이 될 것이라는 판단 아래 온라인 창업과 웹사이트 개발에 도전했다.
20대 초반부터 수많은 온라인 사업을 시도하며 검색엔진의 작동 원리, 콘텐츠 노출 구조, 온라인 이용자의 행동과 디지털 브랜딩 전략을 연구했다. 그 과정에서 수백 개의 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 직접 제작했고, 검색 알고리즘과 콘텐츠 최적화에 대한 기술적 경험을 축적했다.
박 대표는 이러한 경험을 바탕으로 전자책 출판이 AI 시대의 전문가 브랜딩에 새로운 가능성을 제공할 수 있다고 판단했다. 그녀는 앞으로 전문가의 경쟁력이 단순히 얼마나 유명한지에 그치지 않고, 자신의 전문성을 얼마나 정확하고 신뢰할 수 있는 디지털 콘텐츠로 남겼는지에 따라서도 달라질 것이라고 전망한다.
숲울림이 전자책 출판에 집중하는 이유는 디지털 환경에서 콘텐츠를 유통하고 활용할 수 있는 가능성 때문이다.
종이책은 독자에게 물리적인 소장 가치와 독서 경험을 제공한다. 반면 전자책은 온라인 서점을 통해 국내외 독자에게 전달할 수 있고, 인쇄와 재고 관리에 따른 부담을 줄일 수 있다는 장점이 있다.
특히 전문직 종사자가 자신의 지식과 경험을 정리한 전자책을 출간하면 강연, 연구, 상담, 교육 등 기존 활동과 연계해 전문성을 소개하는 자료로 활용할 수 있다.
예를 들어 의사는 자신이 오랫동안 연구해 온 질환이나 건강관리 정보를 일반 독자들이 이해하기 쉬운 언어로 설명할 수 있다.
변호사는 특정 법률 분야에서 축적한 지식과 경험을 바탕으로 일반인을 위한 법률 교양서를 집필할 수 있다.
대학교수는 연구 성과와 강의 내용을 정리해 학생과 일반 독자에게 자신의 학문적 관점을 전달할 수 있다.
박경진 대표는 책 한 권이 모든 것을 해결해 주지는 않지만, 전문가가 자신의 생각과 전문성을 일관된 형태로 정리할 수 있다는 점에서 출판의 가치가 크다고 강조한다.
최근 생성형 AI의 확산으로 사람들은 검색엔진뿐 아니라 AI 서비스에도 전문가를 추천해 달라고 질문하고 있다.
이러한 환경에서 숲울림은 전자책을 독립적인 출판물로 제작하는 동시에 저자의 공식 프로필, 출판 정보, 온라인 콘텐츠와 연결하는 브랜딩 전략에 주목하고 있다.
박경진 대표는 SEO, GEO, AEO 등 디지털 검색 최적화의 원리를 이해하고 활용하는 것이 중요하다고 설명한다. 다만 전자책을 출간했다는 사실만으로 AI 검색 결과에 자동으로 노출되거나 특정 전문가가 추천되는 것은 아니다.
전자책의 본문이 모든 AI 서비스에 공개되거나 학습되는 것도 아니다. 플랫폼의 접근 정책과 검색 시스템에 따라 활용 가능한 정보의 범위는 달라진다. 그럼에도 저자의 이름, 전문 분야, 저서 정보, 공식 소개와 관련 콘텐츠가 일관되게 정리된다면 독자가 해당 전문가를 발견하고 전문성을 이해하는 데 도움이 될 수 있다.
숲울림이 추구하는 방향도 바로 여기에 있다. 책을 한 권 출간하는 데서 끝나는 것이 아니라 저자의 지식과 경험을 장기적으로 활용할 수 있는 디지털 콘텐츠 자산으로 발전시키는 것이다.
의사, 변호사, 대학교수에게 필요한 것은 화려한 광고보다 전문성을 설명하는 콘텐츠이다. 전문직 종사자는 일반적인 소비재 브랜드와 다른 방식으로 신뢰를 형성한다.
의료서비스를 선택하는 환자, 법률 전문가를 찾는 의뢰인, 학문적 조언을 구하는 학생과 연구자들은 단순한 광고 문구보다 전문적인 지식과 신뢰할 수 있는 정보를 중요하게 생각할 수 있다.
숲울림은 이러한 전문직의 특성을 고려해 저자의 경력과 연구 분야, 집필 목적, 예상 독자층에 적합한 출판 방향을 제안한다.
의료 분야에서는 일반 독자를 위한 건강정보와 의학 교양 콘텐츠를, 법률 분야에서는 복잡한 제도를 쉽게 설명하는 법률 교양서를, 학술 분야에서는 연구와 교육 경험을 대중적으로 전달하는 전문 교양서를 기획할 수 있다.
이 과정에서 중요한 것은 저자의 전문성을 과장하지 않고 실제 지식과 경험을 정확하게 전달하는 일이다. 특히 의료와 법률 분야는 정보의 정확성과 관련 규제에 대한 검토가 중요하므로, 출판물의 표현과 활용 목적에 따라 별도의 확인이 필요할 수 있다.
박 대표는 전문직 브랜딩의 출발점이 화려한 광고가 아니라 자신의 분야를 얼마나 명확하게 설명할 수 있는지에 있다고 강조한다.
숲울림은 국내 출판뿐 아니라 해외 전자책 유통에도 관심을 기울이고 있다. 박경진 대표는 해외 대학에서 법률과 IT를 공부하고 국제 비즈니스 분야에서 활동한 경험을 바탕으로, 국내 전문가들의 지식과 콘텐츠가 해외 독자에게도 전달될 수 있는 출판 구조를 모색하고 있다.
전자책은 유통 플랫폼의 지원 범위에 따라 해외 온라인 서점에서도 판매할 수 있으며, 번역 출판을 통해 새로운 독자층에 접근할 기회를 제공한다.
한국의 의료 전문가가 집필한 건강 교양서나 대학교수의 전문 교양서가 영어 등 다른 언어로 출간된다면 국내 독자뿐 아니라 해외 독자에게도 지식을 전달할 수 있다.
물론 해외 유통과 번역 출판에는 저작권, 번역 품질, 현지 독자의 관심과 플랫폼 정책 등을 함께 고려해야 한다.
숲울림은 이러한 요소를 바탕으로 저자의 목적과 예산에 적합한 전자책 출판 방향을 검토한다.
박경진 대표는 호주 그리피스대학교에서 법학을 전공하고 퀸즐랜드대학교에서 정보기술 석사과정을 이수했다.
호주 로스쿨 재학 당시에는 생활비를 벌기 위해 학업에 충분한 시간을 투자하기 어려웠지만, 강의에 집중하고 핵심을 분석하는 자신만의 학습법으로 많은 영문 법률 에세이와 과목에서 만점을 받았다.
그녀는 글쓰기와 논리적 사고가 법률가에게만 필요한 능력이 아니라 모든 전문가가 자신의 지식을 전달하는 데 중요한 역량이라고 생각한다.
최근에는 KAIST 대학원에서 AI 시대, 생존전략과 브랜딩을 주제로 강연을 진행했으며, AI 기반 강연 플랫폼 이상한강연을 직접 개발해 중소벤처기업부 모두의창업 2기 1라운드에 합격했다.
법률과 기술, 창업과 출판을 함께 경험한 그녀는 전문가가 자신의 지식을 책으로 정리하는 과정 자체가 새로운 기회를 발견하는 계기가 될 수 있다고 설명한다.
의사에게는 오랜 임상 경험이 있고, 변호사에게는 수많은 사건을 통해 쌓은 법률적 통찰이 있으며, 대학교수에게는 오랜 연구와 강의에서 얻은 지식이 있다.
그러나 이러한 경험이 반드시 책으로 정리되는 것은 아니다.
출판을 생각해 본 적은 있지만 집필 시간이 부족하거나, 어떤 주제로 시작해야 할지 몰라 계획을 미루는 전문가들도 있다.
숲울림은 이러한 전문가들이 자신의 지식과 경험을 독자에게 전달할 수 있도록 전자책 기획과 출판 브랜딩의 가능성을 제안한다.
처음부터 방대한 분량의 원고를 준비할 필요는 없다. 하나의 전문 분야에서 독자가 궁금해하는 질문을 정리하거나, 강의와 연구 자료를 바탕으로 출판 방향을 구상하는 것부터 시작할 수 있다.
박경진 대표는 전문가의 경험이 개인의 기억에만 머무르지 않고 다음 세대와 새로운 독자에게 전달될 수 있다는 점에서 출판의 의미를 찾는다.
책 한 권이 곧바로 유명세나 사업 성과를 보장하지는 않는다. 그러나 자신의 전문성을 정리한 출판물은 저자를 소개하고 새로운 독자와 연결하는 지속적인 자산이 될 수 있다.
AI가 정보를 탐색하고 전문가를 발견하는 방식이 변화하는 시대, 출판 브랜딩 전문 출판사 숲울림은 전자책을 통해 전문가의 지식이 더 많은 독자에게 전달되고 오래 활용될 수 있는 길을 모색하고 있다.
오랫동안 쌓아 온 지식과 경험을 이제 한 권의 책으로 남겨 보는 것은 어떨까.
숲울림은 전문가의 이야기가 단순한 경력을 넘어 독자에게 가치 있는 지식으로 전달되는 출판을 지향한다.
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